NYHETER
Många företagare sega i sina journalistkontakter
Publicerad: 2009-11-27
- Företagare är visionära och duktiga på många sätt, men de flesta är sega rackare när det gäller relationer med massmedier. Våga ta kontakt med journalister. Se bara till att vara väl förberedd och att tänka på att företagens logik sällan är densamma som mediernas.
De råden kom från PR-konsulten och den före detta dagspressjournalisten Patrik Elmén, som medverkade på ett seminarium för företagare i Ejendals Arena i Leksand. Temat var Så hjälper du journalisten att fylla tidningen. Seminariet arrangerades av affärsnätverket Dalarna Business, där Svenskt Näringsliv är en av intressenterna.
- Alla de lokaltidningar som jag jobbat på under sammanlagt 12 års tid har samma problem, nämligen att få tag på bra näringslivsmaterial. Det är ett tomrum som ni företagare borde bli mycket bättre på att utnyttja, poängterade Patrik Elmén.
Han framhöll att en redaktionell artikel i flertalet fall är betydligt mer värd för det aktuella företaget än en annons och dessutom mycket billigare.
- Det finns undersökningar som visar att läsarnas tilltro till det som står i en artikel är sju gånger större än en annons. Men ger man sig ut på den tunna is som relationer med massmedier ibland innebär går det inte att blunda för de olika roller ni spelar, betonade Patrik Elmén och räknade upp ett antal motsatspar.
- Företagaren har stor respekt för sekretess. Journalisten tycker att det som är hemligt verkar skumt. Företagarens perspektiv är att störst är bäst. Journalisten föredrar att ställa David mot Goliat. Sakfrågorna dominerar i företagsvärlden. I journalistikens värld är personfrågorna viktigast. Glöm inte dessa olika infallsvinklar, manade han.
Patrik Elmén redovisade också en lista på vad som i journalisternas ögon är en nyhet. För att uppfylla nyhetskriteriet krävs exempelvis att det som tidningsartikeln liksom inslaget i radio eller TV tar upp handlar om något ovanligt, är oväntat, innehåller ett konfliktämne eller är knutet till en person.
- Närheten är jätteviktig. Lokala nyheter lockar allra mest, betydligt mer än olyckor och brott och till och med mer än sport. Är nyheten dessutom bildmässig blir det full utdelning. Få redaktioner kan motstå en bra bild, konstaterade Patrik Elmén.
Han gjorde det dock på ett tillspetsat sätt klart för de lyssnande företagarna att kampen om det massmediala utrymmet är hård.
- En stor del av nyhetschefernas jobb består i att avfärda alla galningar som ringer, sammanfattade Patrik Elmén.
Seminariet avslutades med att Evylina Hanser, projektledare för Dalarna Business, avslöjade namnen på de 21 företag i sju olika klasser som nominerats till utmärkelsen Stjärnan. Läs med om de nominerade på annan plats på hemsidan. Vilka de vinnande företagen blir får vi veta vid Stjärngalan den 28 januari.
Text Sören Karlsson
